😎 De quoi avez-vous besoin pour un branding réussi ?

Est ce que j’ai besoin d’une identité de marque ? Je suis une petite entreprise et je ne sais pas si j’ai le temps de faire toute une stratégie. Mes produits vont peut-être parler d’eux mêmes non ? 

Voici quelques éléments pour vous permettre d’y voir plus clair : pourquoi c’est important de créer son identité de marque, mais aussi comment la développer et la rendre visible.

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Déjà, c’est quoi le branding ? 

Le branding est un ensemble d’actions marketing et de communication qui vise à constituer une image de marque. L’image de marque est constituée d'éléments visuels et verbaux et doit être immédiatement identifiable par votre cible. L’idée est d’être mémorisable et mémorable dans l’esprit des utilisateurs.

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🤩 4 bénéfices d’un bon branding

Au delà d’un simple nom et d’un logo, une stratégie de branding vous permet de : 

• vous démarquer et vous différencier de vos concurrents : selon votre secteur d’activité, vous êtes dans un environnement plus ou moins compétitif. 
  Dans tous les cas, construire une identité de marque reconnaissable, au-delà de ses produits ou services, permet d’être perçu comme plus qu’une simple marchandise. Et face à l’océan de choix auxquels sont confrontés les utilisateurs, c’est la personnalité de votre marque qui fera potentiellement pencher la balance en votre faveur et vous rendra unique.

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• inspirer confiance à votre cible : une identité de marque cohérente renforce la crédibilité, la confiance et invite votre clientèle à revenir vers vous.

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• attirer vos clients idéaux : une identité de marque bien conçue communique clairement qui vous êtes et attirera des clients qui partagent vos valeurs et ont besoin de vos services ou produits.

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• mais aussi gagner de nouveaux clients : Une marque bien établie et connue peut créer un véritable effet de communauté, et peut gagner de nouveaux clients simplement par sa réputation. Ces clients vous choisiront vous, plutôt que l’un de vos concurrents, parce qu’ils ont une bonne image de votre marque.

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De quoi avez-vous besoin pour créer votre identité de marque ?

OK, maintenant vous avez compris qu’il est important de créer son identité de marque de manière proactive. Mais de quoi avez-vous besoin concrètement ? 

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➡️Des mots clés pour définir votre marque

C’est pour moi la base de toute recherche sur une identité. L’idée est d’avoir un nuage de mots clés qui définissent votre entreprise, sa mission et ses valeurs, son positionnement, ses points différenciants, ses activités … 

N’oubliez pas que votre stratégie d’identité de marque doit vous différencier de vos concurrents. Quelles sont les qualités que vous avez et qui motivent vos actions ? Quelles sont vos points forts et vos différences par rapport à d’autres entreprises ? Quelle valeur ajoutée apportez vous à vos clients ? 

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➡️Un naming

Le naming est la démarche de création par laquelle vous allez passer pour définir et choisir un nom pour votre entreprise.

Ce nom peut comporter votre prénom et nom si vous êtes à votre compte (comme moi 😃) mais doit sinon être parlant pour vos clients. Le nom peut, par exemple, donner des indices sur votre entreprise, vos activités, vos valeurs, votre histoire…. 

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Vous allez sûrement passer par quelques étapes de brainstorming et c’est normal de pas avoir directement un éclair de génie 🪄

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➡️Un moodboard

Un moodboard (planche d’inspiration) est un assemblage d’images, de couleurs, de mots clés qui permet de donner une direction créative à un projet. 

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Le moodboard regroupe tout ce qui vous inspire pour votre identité de marque. Il exprime des émotions spécifiques et permet de montrer, en amont d’un projet, la direction et le style recherché pour l’identité visuelle.

Cet outil permet de guider le travail de création et de montrer l’univers que vous avez envie de refléter.

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➡️Idéalement un designer pour vous conseiller

Ces premières étapes peuvent se faire avec ou sans l’aide d’un designer. Celui-ci peut vous guider et animer des réunions de travail et des ateliers pour définir au mieux ce que vous avez en tête.

Mais pour les deux prochaines étapes (identité visuelle et design system), je vous invite vivement à vous rapprocher d’un professionnel du design (avec de l’expérience en direction artistique et design graphique).

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On l’a vu plus haut, une identité visuelle bien conçue peut vraiment faire la différence pour se démarquer et attirer ses clients même au lancement de votre activité.

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➡️Une identité visuelle

Le logo est le premier élément visuel qui rend votre marque reconnaissable (il comporte votre nom et parfois un symbole). Mais il ne se suffit pas à lui-même. 

Une identité visuelle complète comporte un logo, des typographies, des couleurs et des éléments graphiques. 

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Cette identité se construit sur la base d’une réflexion stratégique, en faisant des choix de design orientés selon l’univers et l’image que vous souhaitez renvoyer. 

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💡Les choix graphiques ne sont pas le fruit du hasard et ne sont pas uniquement esthétiques : ils sont porteurs de sens et répondent à un besoin.

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🔎 Découvrir ✦ mes services ✦

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➡️Un design system 

Le design system, c’est un document qui regroupe les éléments principaux de votre identité visuelle : les typographies, la palette de couleur, le logo et ses déclinaisons, mais aussi éventuellement les composants pour le web (header, footer et boutons par exemple).

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🎯 Son but : permettre de garder en tête les principes graphiques de votre identité visuelle. Si vous avez un doute, vous y revenez et vous saurez quoi faire pour rester cohérent et utiliser votre identité visuelle sur d’autres supports.

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Développer la visibilité de votre marque

Maintenant que vous avez votre identité de marque, il faut aussi la rendre visible.

Cela passe par différents supports.

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🌟 Une carte de visite

La carte de visite est un document au format poche, qui contient toutes les informations pour vous contacter et qui doit permettre de savoir ce que vous faites. Même si j’accompagne la plupart de mes clients sur de la communication digitale, elle reste un incontournable pour les rencontres en direct !  Elle doit être cohérente avec votre identité visuelle et refléter votre image de marque. 

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🌟 Un site web

Votre site web est la principale vitrine de votre activité. Il permet à vos clients de découvrir vos services et produits, d’en savoir plus sur votre entreprise et de prendre facilement contact avec vous. Il répond aux interrogations et aux besoins de votre cible.

Un site web permet de vous rendre visible, de crédibiliser et de donner confiance, et finalement d’exister concrètement dans le monde digital.

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🔎 Découvrir les différents types de sites web

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🌟 Une fiche d’établissement Google

Plus vous êtes visible sur Google, le mieux c’est ! Je ne peux que vous conseiller de créer votre fiche d’établissement avec l’outil gratuit de Google. Cela permet notamment d’être visible sur Google Map et d’ajouter un lien vers votre site web.

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💡 Astuce : Pour améliorer la visibilité de votre fiche, vous pouvez demander à vos clients de laisser leur avis sur vos services ou produits, mais aussi faire des posts (actualités, offres et événements).

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🌟 Des templates pour vos réseaux sociaux

Pour se faire connaître, un profil sur un ou des réseaux sociaux est devenu indispensable. Le choix du réseau dépend de votre activité et de votre cible. Dans tous les cas, votre communication sur les réseaux sociaux doit être cohérente avec votre identité visuelle : si vous adoptez des couleurs, visuels différents sur vos différents supports, vous ne serez jamais reconnaissable.

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Afin de garantir la cohérence de votre communication et gagner du temps, vous pouvez utiliser des templates (des modèles de visuels) : bannière pour LinkedIn, template de post Instagram, visuels pour vos éléments à la une, template pour créer rapidement vos carrousels LinkedIn…

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🔎 Demander gratuitement des infos sur la création de templates et visuels pour vos réseaux sociaux

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Pour finir

Une identité de marque est indispensable pour se différencier mais il faut aussi savoir comment se rendre visible. Avec ces différents conseils, j’espère que vous en avez appris plus sur comment réussir son branding ☀️.

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🌟 Contenus Bonus 🌟

• Une vidéo de 4 min sur les questions à se poser pour lancer son identité de marque 
• Créer votre palette de couleurs : 4 sites pour créer votre palette de couleur
• ☕Un café et on échange autour de votre branding ? 

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